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怎样开发新产品?开发新产品需要注意什么?
时间 : 2020-04-15 10:00 浏览量 : 5

了解了企业如何适应市场后,我们再来说说开发新产品要注意什么。


根据传统观念,企业通过向顾客提供产品或服务来获取收入。现代品牌管理理论认为,企业提供给顾客的不仅仅是产品本身,更是一种享受或满足。产品只是媒介、载体和手段。不管怎么讨论,有一个共同点,那就是产品必须满足顾客的需求。然而,在现实生活中,顾客的需求、享受和满足总是在变化

 

. 因此,企业的产品必须不断变化,以满足顾客不断变化的需求。现代企业品牌产品的应变可以从开发新产品战略入手,这是现代企业在产品方面应变的趋势。

 

开发新产品的途径多种多样,一般包括两个方面:一是改造老产品;二是将科技成果商品化生产新产品。

 

1.对老产品进行改造比开发新产品更有保障


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旧产品改造不仅可以达到开发新产品的目的,而且可以降低风险。如果我们开发新产品,我们需要大量的投资,从开发到定型的时间是很长的。技术风险和操作风险并存。而且,一般新产品完全开发失败率很高。在这方面,老产品改造无疑是企业开发新产品的好策略。

 

2.开发新产品需要全新的技术


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虽然老产品改造有很多优势,但完全依靠老产品是不可能的。要想成为一流企业,没有新技术的开发是不可能成功的。现代企业之所以愿意冒很大的风险开发全新的产品,是因为这样的全新产品往往使企业站在新的制高点上,竞争对手很少或根本没有。因此,利用强大的技术优势可以给企业带来巨大的利润和无限的发展空间。

 

3.开发新产品要生产、试制、研究、设想,企业才可站在高起点上。


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企业开发新产品,必须具有超前意识和超前意识,做到“生产、试制、研究、想象同步进行”。这样,企业才能始终站在高起点上,适应市场变化,始终处于有利地位。

 

新产品开发战略至少应包括产品技术和市场、开发目标、开发途径和协调控制。这四个变化中的任何一个都可能形成新的发展战略。他们每个人都可以设计几个不同的子项目标准。因此,不同的项目或标准会导致不同的发展战略。① 根据市场营销的发展来源,有竞争产品的改进、产品的重新定位、产品线的拓展、公司产品的品牌和包装的改进等;②根据期望市场地位的不同目标,市场营销策略主要有新的市场机会策略、扩大市场份额策略、保持市场份额策略、寻求新的市场份额策略等。③ 根据企业成长的目标,有快速成长策略、有限成长策略、维持策略和防止过度衰退的策略。④ 基于技术的开发策略包括:自主开发、联合开发、购买产品生产许可证或专利、企业合并等;⑤根据产品应用技术的来源不同,可分为基础研究、应用技术科研、开发研究和工艺改进。⑥ 为了把握不同的发展机遇和技术,可将其分为先发制人战略、快速反应战略和后发战略。⑦ 根据新产品实施的创新程度,有开发策略、采用策略、模仿策略等。

 


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