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营销中的品牌体系有哪些?如何建立品牌体系?
时间 : 2020-04-14 10:00 浏览量 : 4

了解了霞飞的公关推广后,我们再来说说营销中的品牌体系。


品牌营销是品牌管理的重要组成部分。品牌识别和品牌忠诚主要通过品牌营销来实现。目前,几乎没有一家企业不宣称重视品牌。然而,我们不能否认,许多企业都面临着竞争的压力。他们往往通过降价、促销、捆绑等促销策略来解决市场问题,无形中引导消费者以价格为购买基准,迅速削弱品牌的美誉度、信任度和忠诚度,损害品牌形象,品牌价值在不断的促销下会消失。因此,加强品牌资产管理,开展品牌营销是企业面临的重要问题。

 

市场营销中的品牌体系

 

1.品牌体系构成


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品牌体系的建立已经成为许多企业的基本共识:品牌经济、长牌社会等观念和意识越来越惭愧。虽然对品牌的理解不统一,对品牌的标准也难以规范,但就产品品牌而言,销售数量、质量、沟通等各方面都存在,并不影响人们对品牌本身的关注和追求。因为品牌就是形象,品牌力就是形象力,而形象力是构成有效市场的最基本前提和保证。因此,不仅物质产品要注重品牌,精神产品也要注重品牌。品牌涉及的领域很广,甚至个人行为、职业风格都要注重品牌。品牌是形象产业化最具体的运作方式。

 

2、品牌传播体系的构成


2、品牌传播体系的构成


 

品牌传播系统不仅是品牌传播的媒介和手段,也是形象产业化和形象经济的有力支撑点。在工农业同步发展的时代,通讯是生产力的发挥。企业不仅创造财富,媒体也可能成为先锋的主流。互联技术的成功也是媒体的成功。比尔盖茨这样的富人的出现为“沟通也是生产力”提供了最有力的证据。当今的媒体,在传递信息和传播的同时,也担负着塑造形象、营造传播氛围的具体责任。而所谓氛围就是形象效应,就是人气,就是商机。”“炒作”不仅是当今时代生产“产品”的一种方式。“产品”的最终成功与否与方式无关,而主要取决于“产品”本身。

 

3.品牌概念体系构成


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概念不是一个品牌,但它可以是一个品牌的原型;概念不是一个明确的传播,虽然非传播的概念会失去它原来的意义。什么是概念?概念是观念和创意的包装,是形象的代言人,是信息社会中的特殊市场和商品。如果有没有概念的产品,产品可能永远不会成为商品;如果有没有产品的概念。然后这个概念本身就变成了商品。形象经济与工业经济最大的区别在于商品的无形性和有形性。归根结底,概念营销是意识形态、形象和形象力的营销。今天我们非常佩服的是“形象”,关键是要成功销售——一个具有特殊形象力的市场概念。《财富》杂志为期三天的世界500强上海年会广告收入1000万元。但由于《价值投资法》,美国华尔街曾经强大的老虎管理公司看不起没有产品的科技股,这使得其18年的辉煌在18个月内消失,显示出形象营销的重要魅力。

 

企业的品牌经营活动离不开市场、产品、价格、公关、广告和企业形象。对于企业来说,了解市场、抢占市场是非常重要的。问题是市场在不断变化,产品、价格、公关和广告在市场上也在不断变化。现代企业必须掌握市场变化规律、品牌管理艺术,不断调整自己的经营方式和品牌管理策略。


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