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品牌公关推广有哪些成功案例?宝洁善于公关造势
时间 : 2020-04-14 10:00 浏览量 : 4

了解了之前提到的品牌公关推广成功案例后,我们再来说说宝洁的公关造势。


P&。G公司在全球60多个国家和地区设有工厂和分公司。经过广泛的市场调研和精心的增值选择,宝洁公司的300多个品牌的产品畅销140个国家和地区,包括食品、纸制品、洗涤用品和药品、护发护肤品、化妆品等;。美国G公司、香港和黄浦有限公司、广州飞电发电厂和广州经济技术开发建设进出口贸易公司共同成立了香港中美合资国家宝洁有限公司。

 

1、及时的公关促销活动


1、及时的公关促销活动


 

此后,“海飞丝”和“飘柔”品牌洗发水成功推向市场,并以大部分市场份额为基础,但大量其他进口品牌开始涌入,“海飞丝”和“飘柔”的销量出现下滑。针对这一情况,广州宝洁公司紧紧抓住春节前夕人们总是洗头发、换新衣的机会,开展了名为“海飞丝、皮亚罗美发亲善活动”的公关推广活动。一般销售部门都喜欢用“买一送一”的方式来刺激短期快速销售,但这种方式往往要花很多钱,而且支持时间不长。所以公司仔细分析了市场,结果显示,广州市区有3万多家美发师,一个月内洗头的人数接近每天洗头的人数。广州市区总人口和广州洗发水销量约占总人口的34%!据手表公司介绍,该公司选择了一种独特的方式来进行这次促销。

 

2、与发廊的合作


2、与发廊的合作


 

公司首先选择了10家能代表广州市最好水平的美发店。随后,公司又招募了10多名美女青年,集中对她们进行头发生理、洗护常识、礼仪等方面的培训,并发放了各具特色的礼仪服装和化妆品,让10多名美女青年配合发廊的行动。接下来,宝洁设计了6388张洗发水优惠券。消费者不需要购买任何宝洁产品。他们只需要剪掉宝洁产品的广告,就可以在指定的沙龙兑换一张价值不菲的洗发水优惠券洗发水。所以,即使是拿不到工资的学生或家庭主妇,也有机会去高级沙龙,用自己的运气享受这项服务。第一周,他们去广州体育馆换票。整个宣传活动可以从报纸、电视、广播电台、街道、发廊三个维度看到。结果,3000多人排队等候,直到最后一张票换了。第二周,用邮件交换票的方式改变了。公司每周都有固定票数发行,先到先得,每周5次(1/4版羊城晚报广告作为整个活动的高潮,连续四周推出)。设置报纸长度、媒体发布时间和每次不同的换票规则。

 

活动过程中,天河区晚报周五5点售罄,大大提高了各行业和地区消费者的投稿率和投票率。

 

这次公关活动的效果非常明显。宝洁公司只拍了5部广告片的费用,使海飞丝和飘游在广州的销量比去年同期增长了3.5倍。而且,宝洁的招聘活动不可避免地会在社会上产生一定的轰动效应,消费者自然会认为一家如此严格选拔和对待人才的公司是一家好公司!

 

宝洁招聘小姐招聘会给宝洁带来多少财富尚不清楚。然而,它能让我们深刻理解宝洁公司一次又一次在公关领域取得成功的原因。


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