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品牌公关推广有哪些成功案例?我们能借鉴到什么?
时间 : 2020-04-14 10:00 浏览量 : 4

了解了品牌形象的全面塑造后,我们再来说说品牌公关推广的成功案例。


许多企业都是通过公关造势手段使其产品成为名牌的.许多品牌也是把公关造势作为一种重要策略而扬名的。

 

1、波音公司利用事故进行宣传


1、波音公司利用事故进行宣传


 

1988年4月27日,美国阿哈罗航空公司的一架波音737客机从檀香山起飞,起飞后不久发生坠机事故。然而,波音公司在广告方面的努力是非常规的,它利用了可能影响其声誉的事件。起初人们很困惑。

 

波音此次坠机的广告口号是:事故主要是由于飞机太旧和金属疲劳所致。因为这架飞机已经飞行了20年,起降9万多次,大大超过了保险系数。如此老旧残废的飞机不会造成乘客伤亡,并不意味着波音的飞机质量非常可靠。通过波音公司因事故所做的广告,公司的形象并没有因p美元而受损,但赢得了市场。结果,订单激增。仅1988年5月,国际租赁融资集团就向其订购了100架波音737飞机,美国航空公司订购了30架波音737飞机。本月订单量是事故发生前一季度订单总量的近两倍。因此,适时适度的广告效果是明显的。

 

2、首开公关先河的可口可乐


2、首开公关先河的可口可乐


 

可口可乐在二战中巧妙地抓住了这个千载难逢的机会,将可口可乐饮料送到美军前线,解渴士兵。突然间,“可口可乐”成了全世界的流行口味。此后,可口可乐公司利用公关活动打造知名品牌和知名度,被众多企业效仿,并广为传播。

 

然而,在海湾战争中,美国有1000多家企业,它们争先恐后地向部署在沙特阿拉伯沙漠的美军免费赠送物品。可口可乐和百事可乐,以及烟草业的老板,把最需要的饮料和香烟带给了士兵们。从衣食用品,到贺卡、飞盘、太阳镜等娱乐用品,应有尽有。当然,商界的慷慨解囊,不仅仅是出于对国家和军人的真挚热爱。显然,这些精明的品牌企业家正期待着这一历史性的公关机会。这场战争引起了全世界的关注。这些美国士兵是大众媒体报道的热门话题。电视收视率已创历史新高。透过电视屏幕,人们看到士兵们喝着“可口可乐”、“百事可乐”饮料,抽着“万宝路”香烟等。与直接广告相比,这种公关活动事半功倍。

 

3、劳力士“爬山造势”


3、劳力士“爬山造势”


 

欧米茄、朗翠芝白、博英、百达佩等都是瑞士名表品牌。但我们应该教劳力士最有名的一个。它每年销售数亿美元,出口到世界200多个国家和地区。它被称为“钟表皇后”。

 

劳力士手表自第一款产品售出以来,已在世界上驰名80多年。它仍然是世界上最著名的品牌。首先,它应该归功于高质量。但是,不应低估公告和广告的作用。

 

霍尔德·梅斯纳是世界公认的杰出登山家,1978年,他在海拔8848米的无氧简山上登上了世界最高峰穆朗玛峰,创造了一个奇迹。当迈斯纳站在珠穆朗玛峰顶上时,他骄傲地举起手腕,宣称虽然我没有带氧气简,但我不会带我的“劳力士”。当迈斯纳带着“劳力士”去爬山的时候,劳力士手表就像登上了世界钟表业的巅峰,吸引了全世界的目光,再次为之倾倒。

 

众所周知,“劳力士”手表是一款高端名牌产品,专门为富有的上流社会人士佩戴。梅斯纳已成功攀登海拔8000米以上的山峰,是著名的登山家。而且,登山者没有佩戴可靠、准确的手表,这令人难以置信。利用梅斯纳与劳力士手表一起登山的照片作为广告公关,我们可以确信,这款手表的表现非常出色,就像打破纪录的大师一样。


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