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品牌形象的全面塑造如何做?如何树立企业形象?
时间 : 2020-04-13 15:57 浏览量 : 4

了解了情感导入策略后,我们再来说说品牌形象的全面塑造。


企业的公共关系与树立良好的企业形象密切相关。公关的效果造势,一方面让品牌出名,另一方面树立企业的良好形象,良好的企业形象让名牌永葆青春。

 

现代社会不同于以往,企业形象的好坏直接决定了品牌意识的高低。因为大量的事实让消费者认识到,只有管理好、技术先进、信誉好、有理想、有追求、有员工责任、有社会责任、有消费者责任的企业,才能生产出名牌;反之,没有信用、只想赚钱的企业,就不能生产出名牌令人满意的产品。这么多人在购买电脑时,首选的目标可能是IBM电脑。因为在公众眼中,IBM是一家管理严格、信誉度高、技术最先进、长期坚持“IBM是最好的服务”管理宗旨的公司,在计算机行业处于领先地位。与其他企业相比,这类企业生产的计算机具有良好的自然质量和强大的功能。即使真的出现故障,公司也有强大的售后服务网络,随时为客户解决问题。

 

1.“金利来“服务于”男人的世界


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“金利来铁,男人的世界!”是中国乃至世界的一个著名口号。它几乎每天都在电视广告节目中频繁出现,并在许多报纸和杂志上发表。

 

金利来领带是香港金利来集团创立和繁荣的产物。由集团董事局主席曾宪梓先生创办。50多岁以后

 

白手起家,他成了年销售额上亿条领带的“领带王”。他的产品畅销欧洲、美国、澳大利亚和亚洲近100个国家和地区。

 

金利来领带始终保持着优良的品质,新颖的款式,品种繁多,做工精细,美观大方的特点,深受各界人士的欢迎。香港几十家主要百货公司出售产品,销售网点遍布九个新界。从树立名牌到推广名牌,金利来的企业扩张:从追求、创造优势到发展优势:从树立产品形象到树立企业形象,三个方向三大战略的实施,构成了金利来的发展模式。曾宪梓认为,创建名牌是一个长期而艰巨的过程,需要坚持不懈的努力。这一过程包括四个方面:树立品牌意识、生产优秀产品、广泛的社会认知和品牌维护。

 

只有产品质量好、稳定,没有广泛的认可,才有可能成为名牌。如果我们想让公众了解他们的产品和企业,就需要大量的广告投资者利用有效的媒体树立自己的产品形象,才能在当今的竞争中立于不败之地。

 

1970年开始,已经30多年了,不超过50年。唱片公司刚刚成立,资金非常有限。Zeng先生为电视广告留出了30000美元香港。虽然投资不大,但业绩不小,金利来领带已经开始畅销。此时,随着收入的增加,他继续投资10倍甚至100倍的广告资金,使“金利来领带”品牌地位在香港成立。

 

1986年,金利来领带要进人中国大陆市场,曾先生采取“引而后发"的策略,提早三年在中央电视台推出广告,培养起大陆公众对金利来的名牌认知与消费意识。果然又一举成功,创造了使其领带销售量连年翻备的惊人效益。

 

金利来公司的名称与金利来品牌形成一致, 金利来在创立名牌、名牌维护、名牌推广的过程中,亦是金利来集团寻求、创立、发挥优势的过程。 在这一过程中,金利来集团公司由产品形象的树立,而加速了企业形象的塑造,社会公众心目中随着金利来产品优良和质量稳定,认知金利来集团公司是一家恪守信誉、财力雄厚、生产名牌产品的公司。

 

事实证明“取之社会,用之社会”是优秀企业的一种可贵精神,企业发展了,回报社会、帮助社会、支持国家、救助民众,显示出创业者价值观和社会责任感。如曾先生本着这种精神,不惜解囊救助中国一些贫困地方,这就更进一步塑造了他的企业的良好形象。

 

2.索尼公司首创企业形象扬名


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之所以出现企业形象扬名,这与日本索尼公司长期以来刻意树立企业良好的形象有着直接的关系。当索尼公司崭露头角时,盛田昭夫便认为,别说在美国、欧洲,就是在日本国内,提高公司的知名度扩大公司影响,都是至关重要的。他十分了解,当产品的性能、质量以及分销方式及服务差不多相同时,形象就成为惟-的差异标志。

 

盛田昭夫花巨款在日本东京最繁华的银座开设了一个商品陈列馆。这是公司尖端产品的大荟萃,它随时向公众展示公司的最新产品,并允许顾客们在陈列大厅任意操作,试用各种商品。这一行动,对树立企业形象、提高知名度、增加公众以企业的了解,同时宣传自己的产品都起到了很好的作用。

 

3. IBM公司采用“形象战略”


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企业要创名牌,要使品牌扬名海外,必须在消费者的心目中建立起良好的企业形象。从创名牌产品提高到创名牌企业,通过企业形象设计,又称CIS形象系统,来创造企业形象、提高知名度,是目前国际上通用的做法。

 

企业形象设计是一套完整的宣传系列的策划。有意识地造就一个具有体系,它将企业形象向各

 

个领城渗送、扩张,通过一根早以前.EM公司就源: IBM的优点和特色。企业形象,并将出了蓝巨人的美誉。此形象刻印在人们的采取”形象战略”,通过企业形象设它以蓝色为企业形象的标准色现在.CIS已成为美、日等国企门的心目中。

 

4.同仁堂尊崇中国行善济世传统流芳海内外


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拥有328年历史的史的金牌老店同仁堂在长达三百年的市场风雨中不断成长发展,如今已成功上市,以更快更稳的步伐向前迈进。

 

同仁党的创始人是清代名医乐显扬。他尊崇“可以养生,可以济世者惟医药为最“的信条。把行医卖药作为养生、济世的事业,创办了同仁堂药室,他说:“同仁,二字可以命堂名,吾喜其公而稚,需志之。”在随后的经营中,他也一直遵循无论贫富贵贱,一视同仁的原则。

 

现在,北京同仁堂药店内又开办了同仁堂医馆,聘请了20多位全国知名的名老中医坐堂就诊,每天到这里看病购药的患者多达数百人,相当于一个中型医院的门诊量。这又是同仁堂的一个高招:一方面弘扬了中华医术,实行了济世养生的古训,至于另方面经济上的实惠,这里就不必多说了。

 

“亲和敬业”是同仁堂的服务宗旨。同仁堂作为商家,当然要获取利润:同仁堂作为医家,又负有对患者负责的天职。特别是在药品流通到患者手里的过程中,琐碎点滴都十分重要,需要经销部门有非同寻常的敬业精神。

 

同仁堂药店是取信于广大顾客的,就连一-些小误会也及时地消除,使“同仁堂”用真情赢得顾客信赖。

 

如今的同仁堂药店购药环境早已现代化:自动滚梯外币兑换、计算机管理--..但同仁堂的传统服务一--十项便民服务措施,外配加工、邮寄药品送药上门等,不仅没有丢,反而进一步健全。

 

从创业伊始同仁堂就开始通过各种方式树立起扶危济贫的亲和友善形象。在中国百姓的心目中留下了深刻美好的印象,时至今日,经过同仁堂的努力积累,其品牌资产逾亿,对于将来的发展无疑有着不可估量的作用。


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