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为什么品牌形象要统一固定?形象多变有利于品牌发展吗?
时间 : 2020-04-13 15:57 浏览量 : 4

了解了如何创造优势品牌后,我们再来说说为什么品牌形象要固定统一。


品牌形象是指消费者如何看待你的品牌,它反映了当前品牌感受的心理影响。例如,迪斯尼的品牌形象:快乐和令人兴奋。

 

1、可口可乐

 

1、可口可乐



坚持统一的品牌形象是一些国际品牌成功的必由之路。百年辉煌的可口可乐,一直强调“美味快乐”,始终如一。从1886年至今,可口可乐已使用了100多个典型的广告词,如美味、提神、畅饮等。很好。好时光,可口可乐等等。可口可乐是味道的象征。偏离既定轨道。可口可乐万宝路(Coca-Cola Marlboro)50年来一直坚称乐视网终于树立了强大的品牌形象。充满阳刚之气和自由的乡村牛仔诠释着他们“美丽”的形象;李诗一直坚持用国际影星作为形象代言人。

 

2、中仔服装


2、中仔服装


 

中仔服装品牌L.ce因其中层形象而一度跌入画面。Le的最初口号是:最亲近的牛仔。应该说,它在牛仔市场上有着自己独特的个性,最适合传播其“引领潮流、高档最美”的潮流。广告播出后不久,零售商和中间商强烈反对。他们根据自己的经验和对消费者心理的理解,认为消费者在把牛仔裤当作时尚宣传品时,应注重时尚和水晶味,而l.ee的“最贴心牛仔”概念陈旧保守,不符合消费者心理。因此,李根据中间商的意见改变了原来的策略。最后,李的销售额下降,市场萎缩。因此,李开复重新定位了其最初的品牌吸引力:最贴心的牛仔。随着不断的推广,李开复在今天树立了牛仔裤“最合身”的形象。

 

很多经验表明,如果品牌形象日新月异,就无法打造强势品牌。和旭日升冰茶一样,它从一对双胞胎开始,口号是“飞得更高,升得更高”。后来,对于一群年轻人来说,这是一个快乐的场景:好心情,好品味。快乐的感觉总是最美的。最近,改成了刘德华和一个女人在深舞上跳舞的场景。在这里,我们找不到贯穿整个过程的线索,这样下去的后果难以言喻。

 

要坚持品牌形象的统一,所有人的一切行为都要朝着同一个方向进行,使每一个品牌行为都能有助于品牌祝贺的积累,而每一点沟通行动都能成为品牌资产的积累和沉淀。

 

坚持横向统一:在一段时间内,围绕同一主题,推出产品、包装、传播、推广等一系列品牌行为和各种营销环节。

 

坚持纵向统一:1年,2。。。。一。年,20——坚持同一主题,同一风格如绝对伏特加,不同国家,不同年龄坚持同一表现。


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