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如何创造品牌优势?怎样打造优势品牌?
时间 : 2020-04-13 15:57 浏览量 : 4

了解了顾客忠诚度的有关信息后,我们再来说说如何创造优势品牌。


在对IBM、雀巢咖啡、丰田通用、健力宝等知名品牌的研究中,可以形象地表达为:知名品牌是强大的“优势品牌”。因此,创建和发展名牌的关键在于形成“优势品牌”,并在此基础上维护和强化“优势品牌”。

 

1、竞争品牌


1、竞争品牌



它是指一个品牌与其他品牌相比所具有的优势,以及在与公众、用户、竞争对手和上下游企业的关系中所具备的一系列有利条件。显然,“优势”是相对的,所以“优势”可以分为强优势、一般优势、无优势等形式,其中“名牌”是具有“强优势”的优势品牌“优势品牌”不仅是一个相对的概念,更是一种“关系优势”,即在各方面关系中的有利条件。品牌的“关系优势”主要体现在:①特殊的用户关系:优势品牌的客户忠诚度高,容易获得客户的信任和支持。② 与公众的关系:优势品牌的社会形象较好,易于在公众中推广,受到公众的保护。③ 与竞争对手的关系:在同等条件下,竞争品牌的销售速度比其他品牌快,价格高,利润相对较高。④ 上下游企业关系:容易得到上下游企业的支持与合作,容易在合作中处于积极有利的地位。

 

2、品牌优势的创造


2、品牌优势的创造



必须做好以下工作:①创造鲜明的品牌特色。这里的特点可以采取多种形式,如工艺配方、先进技术、质量、服务、经营战略、资源和包装等特点。企业可以根据自身特点和实际情况选择自己的特点。② 我们要坚持“先求权,后求利”的原则。只要有“潜力”,不仅是创造和发展名牌的先决条件,而且“效益”自然会“滚滚而来”。③ 采取合理有效的品牌扩张战略和品牌发展战略。一方面要分析现有品牌的情况;另一方面要结合品牌的情况和企业的实力制定合理的战略。④ 应避免重大错误。在品牌管理中,如果出现重大失误,必然会影响企业形象和品牌形象,从而必然影响品牌优势。⑤ 我们应该树立“顾客至上”的观念。我们不仅要树立“顾客至上”的观念,而且要采取措施提高顾客满意度,正确对待顾客不满意。因此,我们必须注重质量和全面系统的客户服务。⑥ 培育特色企业文化。企业文化是企业管理的灵魂。


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