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望造良好品牌形象的有哪些方法?需要注意哪些方面?
时间 : 2020-04-13 15:57 浏览量 : 4

了解了品牌形象的构成因素后,我们再来说说塑造良好品牌形象的方法。


树立良好的品牌形象,要注意以下原则、程序和策略:

 

1、树立品牌形象应遵循以下原则:


1、树立品牌形象应遵循以下原则


 

① 特性原理。只有具备自己鲜明的形象特征,才能

 

“意义”在消费者理解的同时,也容易利用特点在竞争中取胜。如果我们在树立品牌形象时照搬别人的东西,公众的评价就不高,这必然会影响品牌的整体发展。没有特色,就不能创造名牌。可口可乐,世界饮料之王,也以其独特的口味和神秘的配方而闻名。

 

② 品牌形象支撑品牌战略的原则。树立良好的品牌形象,就是要结合品牌实力,创造品牌优势,最终打造名牌。所以从本质上讲,就是要实现品牌的战略目标。因此,品牌形象必须支持品牌战略,而不是与品牌战略相一致。

 

2、按照科学的程序塑造品牌形象。


2、按照科学的程序塑造品牌形象


 

建立品牌形象的科学程序主要包括:①加强市场调研,诊断品牌形象现状。② 进行诊断分析,重新定位图像。

 

确定品牌服务目标市场和品牌形象特征的活动过程是形象定位。在定位或重新定位品牌形象时,必须以市场细分为基础。市场细分是指将一个企业的所有消费者按照一定的分类标准,分成若干性质不同的群体,同一群体内的消费者性质相同,首先要确定品牌的服务对象,即:,要从整体市场上确定重点服务消费群体,然后根据消费群体的特点和企业自身的特点和质量来确定品牌形象特征。

 

3、据形象定位


3、据形象定位



确定品牌形象策略。品牌形象战略主要包括树立战略、强化战略和转移战略。通过对现有品牌形象特征和未来市场趋势,特别是消费者的要求,不断确定和提高品牌形象特征的策略是既定的策略。因此,固定战略特别适合新企业在一定意义上确定品牌形象。不断丰富现有图像内容、进一步突出现有图像特征的策略是指强化策略。根据企业现有的形象特征,采取一系列措施,逐步将企业的品牌形象转变为新的形象。

 

4、在良好的品牌形象中,产品形象必须是品牌形象的基础和代表


4、在良好的品牌形象中,产品形象必须是品牌形象的基础和代表


 

有必要加强产品形象的塑造,尤其是产品和宣传。广告是对质量形象和服务形象的自觉创造。关注广告,向公众介绍品牌形象,也是公众形成品牌意识和品牌评价的重要手段之一。因此,我们必须重视广告的运用,应该通过传播来塑造品牌形象。做好公关工作,尽快形成良好的品牌形象。因此,品牌形象的塑造是上述过程的一个连续循环。品牌形象塑造的成本不是工作和休闲的问题,而是一个不断修正和完善的过程。


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