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品牌形象由哪些因素构成?如何塑造好的品牌形象?
时间 : 2020-04-11 10:00 浏览量 : 4

了解了品牌形象的重要性,我们再来说说品牌形象的构成因素。


品牌形象按其表现形式可分为内部形象和外部形象。内部形象主要是产品形象和文化形象,外部形象包括品牌识别系统形象和品牌在市场和公众中的声誉。

 

1、产品形象


1、产品形象


 

产品形象是品牌形象的基础和代表,因为公众和用户对品牌的评价和理解本质上是通过对其产品的评价和理解来建立的。当社会公众和用户对产品评价高、信任度强时,就会将这些信任转移到抽象的品牌上,对自己的品牌评价高,从而形成良好的品牌形象。因此,塑造品牌形象首先要塑造产品形象。

 

2、品牌识别系统形象


2、品牌识别系统形象


 

品牌识别系统形象也是品牌形象的重要组成部分。品牌识别系统是公众和用户了解和评价品牌识别系统的表面对象。品牌外观识别系统的形象直接影响到消费者购买和使用产品的视觉系统。因此,我们必须重视商标图案、标志文字和标准颜色的选择和应用或商标的规划设计。

 

3、品牌文化形象


3、品牌文化形象


 

品牌文化形象是指社会公众对品牌文化或品牌所体现的企业文化的认知和评价。因此,在关注品牌形象的同时,也要高度重视品牌的文化形象。企业文化是一个系统,它所代表的特色是企业所有品牌所共有的

 

它们都有自己的特色文化,不能形成整个企业文化的特色。企业在品牌推广和销售中所具有的价值观、信念、管理理念、道德标准和商业文化,本质上是企业文化的一部分

 

综上所述,品牌和企业文化,在此基础上,本质上是企业文化形象。包括企业的精神形象、环境形象、员工形象和企业家形象。

 

一个好的企业要想塑造好的企业文化形象或品牌文化形象,就要注意企业正确的价值观、道德标准和行为准则的形成,包括企业的环境、员工的道德特征和企业家的形象。每一个企业的企业文化核心都是企业及其员工所共有的价值观、行为规范等具体或概念性因素,这些因素将在企业的长期品牌战略中发挥巨大的精神支柱作用。因此,企业应长期坚持树立品牌形象的方向。之所以强调“长期”,是因为企业文化本身是全体员工在长期的生产经验实践中积累和沉淀的。例如,习惯和工作作风绝不可能一夜之间形成。因此,在长期的生产经营实践中,必须坚持塑造、培育和逐步形成。在塑造企业文化形象时,必须注重对传统文化和外来文化的挖掘和吸收。比如江苏红豆集团公司就已经注意到了这一点。其品牌形成了独具特色的“红豆”文化。现代企业运用传统文化打造红豆品牌。


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