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品牌形象的重要性有哪些?为什么要注意品牌形象?
时间 : 2020-04-11 10:00 浏览量 : 5

了解了可口可乐的公关促销,我们再来说说品牌形象的重要性。


社会公众和用户在对品牌的长期认识中形成的对品牌的客观评价就是品牌形象。公众对品牌的认可和评价是最好的体现,因此必须体现品牌的美誉度和知名度。

 

1、品牌形象是用户脑中的某种观念


1、品牌形象是用户脑中的某种观念


 

因为品牌形象是公众和用户在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价,它存在于公众和用户的大脑中,或者已经形成了一定的概念。这种观念和其他任何观念一样,是极其稳定和难以改变的。在变革中遇到的阻力是巨大而持久的。原因是这个概念性的东西有一定的“惯性”。比如,一个企业原来的形象很差,各方面的工作也越来越完善、合理、协调,但公众和用户心中的“偏见”或“偏见”一时难以消除。

 

2、要尽量减少影响品牌形象的重大失误


2、要尽量减少影响品牌形象的重大失误


 

品牌形象具有这样的特点,任何企业都应注意在品牌管理的初期打下良好的基础,树立良好的品牌形象,尽量减少甚至消除影响品牌形象的主要失误 。当品牌形象出现问题时,会立即影响顾客对品牌的忠诚度,进一步影响品牌商品的销量,甚至影响企业的生存和发展。

 

一般来说,成功的企业都非常重视品牌形象的塑造。例如,丰田汽车公司几代人都在不懈努力,创造“没有丰田汽车就没有道路”的形象。

 

总之,良好的品牌形象有利于企业形成良好的外部环境,更容易得到政府的支持和配合,有利于开展各种经营活动,相应地提高企业及其品牌的竞争力、生存能力和发展能力。


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