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如何选择合适的广告媒体?如何进行企业品牌经营?
时间 : 2020-03-30 10:00 浏览量 : 4

了解广告在品牌经营中的作用后,我们再来说说如何选择合适的广告媒体。


美国广告业是世界上最繁荣的北方广告媒体。根德庄大道位于纽约商业区,因其拥有世界上最大、最著名的广告公司,能画出各种独特、创意十足的广告形式,被誉为广告业的圣地。这里还聚集了一大批国际知名的广告人才,他们在广阔的业务领域中表现突出,被称为一流的国际标准。

 

美国是世界上最大的广告业,因为美国是世界上最大的消费市场。美国占全球广告营业额的一半以上,这说明广告在发达国家发挥着重要作用。

 

随着时代的发展和科学技术的进步,广告媒体逐渐从以报刊为主的平面媒体转向以电视为主的广播媒体和新兴的网络媒体。平面广告雷霆要主动联系,即广告的粉丝必须主动主动阅读广告。然而,广播广告的视听态度相对被动。虽然广告的接受者无意听或看,但他们经常在电视或广播节目中插播广告。似乎有一种不可抗拒的趋势,他们必须倾听和观察。正因为广告媒体的功能具有这种不同的传播功能,各有利弊,广告主需要认真考虑如何选择媒体。

 

广告媒体的选择策略应考虑以下因素:

 

1、媒体寿命和可接受性。


1、媒体寿命和可接受性。



媒体的生命周期是指媒体接触消费者的时间长度。例如,广播电视只有-分钟,它的生命只有一分钟,日常生活只有一天,它的生命只有一天。寿命最长的是杂志和书籍,如月刊,其寿命为一个月甚至更长。各种媒体都有不同的使用寿命,但其有效性与使用寿命并不成正比。因此,在选择时要综合考虑。

 

2、媒体与市场的结合。


2、媒体与市场的结合。



在选择广告媒体之前,我们应该首先建立这个产品的目标市场。建立目标市场后,媒体的选择要根据目标市场来确定。如果木制品的目标市场与日常食品有关,则应针对与妇女有关的媒体。

 

3、媒体费用。


3、媒体费用。



在广告策划中,广告媒体的成本占比最大。因此,在选择广告媒体时,有必要将其成本列为检验意愿的因素。当然,详细考虑其价值效率是媒体以最低价格将广告信息带到最具针对性的市场的能力。

 

4、产品特点。


4、产品特点。



媒体的选择首先要考虑产品的特点。如果产品是一台复杂的机器或是一个复杂的概念,它应该把焦点放在印刷媒体上,把详细的信息传递给消费者,而不是用收音机或电视,因为他们不能在30秒内把所有的信息都清楚地传递出去。因此,我们应该考虑到该产品的特点,合理选择主辅媒体,以达到广告效果。

 

5、影响广告媒体选择的一个重要因素是广告活动的目标。


5、影响广告媒体选择的一个重要因素是广告活动的目标。



如果这次广告活动的主要目的是为公司树立形象,那么可以通过多种不同的媒体进行广告宣传,让更多的人了解公司的产品,树立公司和品牌的良好形象。媒体选择不应相同。应选择与目标市场接触最多的媒体。

 

6、竞争活动。


6、竞争活动。


广告媒体的选择往往受到公司产品主要竞争对手的影响。为了避免竞争对手单独出现在某一媒体上,造成垄断或强烈的错觉,很多运营商会尽量同时出现在同一媒体上,让很多消费者在获得自己产品信息的同时进行比较和选择。

 

7、媒体选择和范围。


7、媒体选择和范围。



某一媒体的读者或受众众多,在选择媒体时应针对这一特点。如果这个产品的目标是学生,那么广告就可以放在学生经常阅读、收听或观看最多的媒体上,从而实现最有效的广告信息传递。

 

8、媒体可用性和灵活性。


8、媒体可用性和灵活性。



媒体的选择,首先要考虑现实是否存在或可否做到,其次考虑它的可用性。如本产品想在电视某一特定时间做广告,但恰恰某-特定时间被别人买下了;又如某产品想在某闹市中心树立广告牌,而该市有法规规定不准在市中心做广告.所以就要修改媒体的计划。在一般情况下,如果选择特定的媒体特定的时间或位置,都要付出较高的代价。

 

9、印刷水准与媒体辅助性。


9、印刷水准与媒体辅助性。


 

印刷媒体的印刷水准高低,产生的吸引力很不一样。如果印刷精美,能把产品好处和模样更充分地表现出来,更能引起消费者注意力,激发消费者的购买欲。所以,选择印刷媒体,应特别注意这一点。

 

媒体的内容与广告中的产品性质相同,便会增加广告的被接受程度。因此,媒体的选择,要考虑媒体的整体内容与形象是否与本企业产品和形象相接近相符,比如不能在以少年儿童为对象的媒体上去做成人产品的广告。

 


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