了解了企业利用新市场开发新产品的原因后，我们再来说说技术发展的特点。

技术发展的核心是寻求品牌战略的类型。开发的技术应该是对企业品牌战略贡献最大、开发成功率最高、最能引爆市场的技术。技术发展是一个潜在的强大动力源。有了它，企业可以追求任何类型的品牌战略。在这些不同类型的战略中，技术发展的特点是不同的：

（1） 技术开发形成品牌领先战略。

技术变革使成本最低或促进企业差异优势的形成。技术变革成为技术变革的驱动力，表现出技术变革的特征，从而形成品牌主导战略。

（2） 技术开发是品牌的最低成本战略。

在这里，技术开发是通过产品开发和过程开发来进行的。产品开发可以通过降低材料消耗、制造便利性、简化原材料供应和降低成本来实现。

（3） 技术发展形成品牌差异化优势战略。

技术开发中的产品开发可以提高产品质量、增加功能、提高交付能力、降低转换成本等；过程开发支持更严格的质量控制、加快生产能力或提高销售能力。