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如何拍出更加贴近受众的儿童广告和海报?
时间 : 2020-03-20 11:51 浏览量 : 4

  把遥控器放在婴儿的手里

 

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  儿童广告通常是基于大量的心理研究,而越来越多的是基于神经学的研究。广告将根据目标受众的感受和认知能力,以最能吸引他们的方式进行导演、灯光、拍摄、评分和编辑。在《玩具总动员》(TheRealToyStory)一书中,调查记者埃里克•克拉克(EricClark)告诉我们:“吸引女孩和男孩的方式各不相同。女孩喜欢轻音乐、女声、柔和的色彩和形象,而男孩喜欢节奏清晰、声音洪亮、形象和色彩鲜明的音乐。”

 

  玩具广告和海报的拍摄方式将确保对目标群体产生最大的心理吸引力。例如,娃娃广告几乎总是从娃娃面朝对方开始相机镜头,眼睛通过镜头直接对着孩子的眼睛。这次拍摄的目的是触发孩子和娃娃之间的直接情感联系。

 

  一般来说,娃娃的外形特征是不成比例的大脑袋、大眼睛和圆手脚,它们扮演着我在第六章中描述的“可爱的”生物释放器的角色。这张照片传达的信息是:我想成为你的朋友。我想和你一起玩。

 

  青少年对电视广告的诱惑抵抗力

 

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  以男孩为目标的广告涉及战斗和暴力;因为广告商知道攻击性对年轻男子有吸引力,他们可以帮助他们销售产品。”针对男孩的广告通常是攻击性和战斗性的。“会有不断的攻击和破坏,”广告总监Leo Zane通过通知剪辑承认,这些攻击性行为会得到更好的表现,快速剪辑可以创造出鲜明的节奏,从而增强行动性和典型的阳刚之气。

 

  因为鲜艳的颜色对孩子们特别有吸引力,这个年龄段的广告更喜欢使用鲜艳的颜色,而不是更优雅柔和的颜色。这种颜色常被用在卡通等超现实的地方。停止运动,计算机图形和其他电影技术经常被用来创建一个动态的玩具形象,这表明这些玩具也有自己的生活。

 

  每个人都很酷。你是唯一愚蠢的人

 

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  一旦孩子进入青春期,用朱丽叶·肖的话来说,青少年将继续感受到压力,以符合市场对酷的定义。对大多数年轻人,特别是女孩来说,青春期是一个自我怀疑和不安全的时期。大脑在20岁之前还不够成熟,青少年试图掌握构成他们自我意识的社会规则、价值观和抱负。因此,青少年在看了大量的电视广告后,面对同龄人的压力和缺乏真实的社会经验,会感到非常不安。与其他时期相比,青少年对电视广告的诱惑抵抗力较弱。


  许多广告都是为青少年的不安全感和被同龄人接受的需要而设计的。”媒体总监南希•萨雷克(Nancy sarek)解释说:“广告效果最好,没有广告,人们会觉得你是个失败者。”。孩子们对这个职业很敏感。如果你让他们买东西,他们会反抗,但如果你告诉他们,如果他们不买,他们会变成傻瓜,他们会认真对待你的话。原因是你发现了他们的情感弱点,这很容易和孩子们一起工作。”

 

  有效吗?绝对的!道德吗?你决定

 

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  在一篇题为“电视食品广告对饮食习惯的启动效应”的论文中,耶鲁大学的詹妮弗·哈里斯与同事们描述了一项实验。哈里斯和她的同事将118名7至11岁的儿童分成两组。他们让一组看一个包含4个30秒食品广告的卡通;他们让另一组看同一个卡通,但没有插入食品广告。这四个广告中的食品是谷类食品、华夫饼和糖浆、水果卷和高糖薯条。用研究人员的话说,广告中食品的营养价值很低,但却传递着一种快乐的信息。之所以选择这些食品,是因为这些食品代表了儿童电视节目中最常见的食品广告类型。

 

  在观看这幅漫画时,研究人员给两组人一大碗芝麻饼干,让他们随意吃。卡通片播出后,孩子们离开了,研究人员称了称碗里剩下的饼干。正如研究人员先前预测的那样,观看食品商业卡通的这组儿童吃掉了近45%的饼干。之后,研究人员用同样的方法对成年人作为实验对象进行了实验,结果显示了相似的结果。

 

  儿童食品广告

 

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  哈里斯报告说:“食品广告增加了零食的欲望、愉悦和兴奋,其中大部分是儿童食品广告,将直接有助于增加食物摄入量。”。

 

  不管一开始受试者有多饿,儿童食品广告都能产生这种效果。此外,成年人在观看零食广告后的食物摄入量与他们所报告的饥饿程度完全不相称。

 

  近年来,在监管部门的压力下,针对儿童的高脂高糖食品广告有所减少。这对家长和健康专家来说是个好消息。在下一章中,我还将告诉大家一个不太好的消息,即移动设备广告正逐渐朝着这个方向发展。现在移动设备广告的效果已经远远超过食品广告,家长和健康饮食的倡导者将很难控制这种广告的效果。

 

  我们已经学会了电视可以对个人态度和社会环境产生变革性影响的一些方法。下一步,我们应该转向广告,并设法使其尽可能具有说服力。


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