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电视广告仍是品牌营销的重要组成部分
时间 : 2020-03-20 11:30 浏览量 : 4


  艾伦承认:“对很多人来说,包括我自己,电视和早餐,或者起床时的表情,在我们的生活中都有同样的地位;电视已经成为日常生活的重要组成部分,但学者们仍然没有认真分析和思考。”

 

  此外,最近的技术进步,如通过互联网在智能手机上看电视,改变了电视的使用方式。根据全球最大的管理咨询公司埃森哲(Accenture)的一项调查,一周内观看电视节目的消费者数量从2009年的71%下降到了201年的48%。研究人员采访了巴西、中国、法国、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、瑞典和美国的1000名消费者。该研究还报告称,未来12个月内想购买电视机的消费者数量已从2010年的35%下降到2011年的32%。当然,这并不意味着人们突然停止看电视,转而阅读或收听广播。事实上,他们仍然在不同的地方通过不同的设备看电视,包括智能手机、笔记本电脑和平板电脑。

 

  在眼球竞争中,云计算也将对受众行为产生重大影响。超过一半的埃森哲调查受访者表示,他们转而使用在线服务和云计算。近33%的人表示再也不会租或买DVD,近40%的人表示会在网上玩游戏,近30%的人会在网上浏览信息。这种传统电视与网络服务的结合,以及计算机与电视之间日益缩小的差异,将成为下一章讨论的主题。

 

  电视中的信息世界

 

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  电影《在那里》改编自杰西·科辛斯基的中篇小说。著名喜剧演员彼得·塞勒斯扮演一个不识字的园丁基思,他一生都在一个古怪的百万富翁的庄园里度过。他对现实世界的一知半解来自电视。

 

  施主死后,遗产律师驱逐了他,然后他漫无目的地在华盛顿的街道上游荡。詹斯认为他在街上看到的一切都和电视上发生的一样。当他遇到一些街头歹徒时,蔡斯威胁说要用他的电视遥控器“关掉他们”。坐在车里,他评论道:“你透过挡风玻璃看到的世界和你在电视上看到的一样。唯一的区别是你可以看得更远。”

 

  这是一部讽刺喜剧。这反映了许多看电视看得太多的人越来越了解这个世界。根据美国媒体科学家乔治·格布纳的文化适应理论,电视程式化、程式化的叙事内容使人们大脑中的世界严重偏离了现实。”电视剧、广告、新闻等节目给每个家庭带来了一个相对合理的共同形象和信息的世界,”他解释说,因此,电视在儿童观众的童年会发展出一些倾向和偏好。


  每天花几个小时看一种其实不真实的“事实”,再加上置身于一个典型的看电视环境,也就是你自己安全舒适的家中,会使观众产生一种由情感驱动的心理状态,而不是一种理性思考的状态。因此,电视节目的叙事结构明显扭曲了人们对现实的接受。尽管许多观众从未与那些看过电视的人有过直接接触,但他们仍然相信自己真正了解这些人、他们的生活方式、他们拥有的东西以及他们做出的购物选择。这种伪知识塑造了消费者的期望和满足,也塑造了消费者的兴趣和欲望。

 

  圣路易斯大学的沃尔特翁教授评论道:“我们很难意识到,我们获得的信息只有一小部分来自于我们与自然环境的直接接触,很难区分我们从他人和许多媒体间接获得了多少信息。因此,当我们形成对世界的看法时,我们变得更加依赖别人。虽然通过电视,我们会了解到我们可以直接从日常生活中体验到的事件,同时,我们也会怀念许多事情的真实性。”

 

  电视节目将引导我们的思想和行为,以及了解世界的方式

 

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  来自加利福尼亚大学的安东尼·普拉卡尼斯和埃利奥特·阿伦森在他们从事宣传工作的时代,提出了以下重要问题:为什么多媒体描绘的世界如此具有说服力?我们很少质疑在公众面前展示的照片。我们几乎不问自己

 

  例如,问题是,“他们为什么在晚间新闻上给我看这个故事,而不是其他的故事?”

 

  有些电视节目几乎总是被观众认为是对现实的反映。如果我们接受一切的统一,电视节目将引导我们的思想和行为,以及了解世界的方式。

 

  一些研究证实了这一观点。每天花四个小时或更多时间看电视的观众与花更少时间从电视上获取信息的观众有不同的价值观。例如,看电视的现代人相信社会上的犯罪。暴力、酗酒、吸毒和卖淫比现在更普遍。他们也更可能歧视其他种族:他们更可能高估从事医生、律师或运动员等职业的人数;他们更可能相信女性在能力和兴趣方面比男性更有限;他们也更可能相信健康状况不如20年前,尽管事实恰恰相反。最后,他们更容易把这个世界看作一个危险、邪恶和自私的地方。


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