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口碑传播可视化,效果更佳
时间 : 2020-03-18 12:04 浏览量 : 5

  1、 使内容更加直观,更符合新媒体时代的信息传播特点。


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  视觉表达:新媒体时代传播的新趋势



  据统计,我们得到的信息有60%-70%是图像显示的。“读图”时代已经到来。各商家发布的营销信息,要么是生动的文字配上有趣的插图,要么是将所有文字和图片整合成一幅长图,要么是一个更生动的微视频。不管是哪种形式,我们都在迎合自己零碎的阅读习惯,试图省略把文字转化为每个人心中的形象的步骤,从而激发更多人的阅读兴趣。

 

  “读图”时代做深度内容的基本方法是先把深奥的东西分解成碎片,然后再重新组合成便于移动浏览的内容。

 

  2、使营销信息更加直观,便于受众广泛使用泛传播。


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  阿里巴巴推出的“双11购物狂欢节”已成为电子商务行业规模最大的节日消费节。11月11日,中国有4亿多人在忙着网上购物。11月11日零时,有9.8万多家企业熬夜,120多万快递员在等待收据,全球银行系统也多次为购物狂欢节提前进行压力测试。数不清的消费者正盯着电脑和手机屏幕上抢购的倒计时,等待着一年一度的抢购潮。

 

  为了让消费者在等待的时间里不那么无聊,让节日气氛更加热烈,阿里巴巴在2015年推出了类似春节联欢晚会的现场派对,以“娱乐+电子商务”的互动方式吸引观众参与。据阿里巴巴高管透露,2015年“双11”晚会带来了数百万次互动,新注册用户数超过20倍。

 

  阿里巴巴集团首席执行官张勇在2016年“双11”发布会上表示:“自“双11”发展以来,我们没有将低价作为营销点。”双11”是一个氛围建设和生活方式的指导。我认为这是最重要的。”

 

  在2016年“双11”晚会上,阿里巴巴集团邀请了科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇、斯嘉丽·约翰逊、李宇春、snh48、tfboys等国内外体育娱乐圈人士世界之星。现场派对融合了明星、游戏、红包、直播等元素,充分调动了消费者的购物热情,让大家觉得购物是这个时候必不可少的仪式。

 

  在3个半小时的聚会中,“双11”话题和商铺人流不断升温。许多企业通过聚会刷新了销售记录。例如,2015年,党总称上海嘉华旗下所有品牌(包括白草集、高孚、六神等)的销售额均超过1亿元,较2014年的“双11”增长300%以上,令人惊叹。另一个例子是海尔天猫旗舰店的“双11”整店销售仅6分钟就突破100元,79分钟就突破500元。

 

  截至2016年11月11日01:00,“双11”购物嘉年华销售额达到435亿。该党产生了68亿次互动。正如阿里巴巴总经理英红所言:“双11是一个快乐的节日,就像双11的购物节一样,这个数字是自然的结果。”最后,2016年,“双11”的销售额达到1207亿,创造了新的纪录。


  视觉媒体的重要性

 

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  视觉媒体的信息传播能力远远强于文本,动态的视觉表达(动画、视频、游戏、现场活动等)比静态的视觉表达(图片、漫画等)具有更强的效果。这是因为对文字的理解依赖于抽象思维,而视觉媒体所表达的信息是直观生动的,更容易理解和记忆。也就是说,企业发布的营销信息更具可观察性。

 

  在《疯狂传记,让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵》一书中写道:“可见性可以促进口碑传播。越容易看到,人们谈论的就越多。可观察性还可以激发人们购买的欲望,并鼓励人们采取行动。正如我们在诱因一章中提到的,环境中的线索不仅能促进口头交流,还能提醒人们长期以来想买或想做的事情。但如果你看不到唤起记忆的触发器,你可能会忘记你买的东西。产品或服务更容易看到.

 

  届时,将有更多的人被诱导采取行动。”

 

  根据这一原则,我们在制作时应该努力提高内容的可观察性,让消费者看到能够唤起记忆的诱因。视觉口碑传播策略被证明是一种非常有效的实践。因此,一些人在口碑营销团队中应该掌握制作视频、动画等视觉传播手段的技术。这样,我们可以为消费者提供更多看得见的惊喜,激发他们潜在的“买买”欲望。

 

  专家观点

 

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  内容越有趣,就越容易被转发。请尝试制作能将营销信息插入网页的语音、动画、电子明信片、剪辑代码等。这些可以插入网页的东西叫做“widgets”。人们得到的信息越多,讨论起来就越容易。他们从你那里获得口头和形象信息也很重要,所以你可以控制口碑对话的内容和形式。

 

  视觉传播

 

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  如今,许多自媒体大大提高了图片、视频等视觉信息在已发表内容中的比重,使读者在阅读后能够抓住重点,理解结论,增加知识。就连政府机构的官方微博也学会了用动画片和动画短片的形式来宣传重要的政务信息,向群众说明有关政策。毫无疑问,在移动互联网占据大部分流量的今天,只有顺应“图像阅读时代”的潮流,自媒体和营销数字才能赢得更多的点击、评论、转发和喜爱。

 

  这种以视觉表达为主导的传播方式对口碑营销有着深刻的影响。视觉传达的最大优势是可读性,用户不需要太高的文化水平和专业培训就可以理解内容。解释产品信息越容易,共享和传播就越容易。甚至可以说,营销内容的可读性决定了口碑传播的效果。

 

  为此,许多商家开始使用不同长度的直播节目引爆用户流量,以便向更多潜在消费者传播口碑。


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