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如何做出品牌差异?制造功能性差异
时间 : 2020-03-23 10:00 浏览量 : 5

  学会了波特的竞争战略,我们再讲讲如何做出品牌差异。所谓差异可以分为两类,即功能性差异和附加性差异。功能性差异是建立品牌的基础。品牌刚出现于市场的时候是不具备任何东西的。假如某品牌的产品在任何一个方面都不具有在同类产品中具有竞争性的功能特性,那么这个品牌几乎是不可能成功的。


1、功能性特征


1、功能性特征



尽管包装、广告以及促销活动在建立品牌的 过程中功不可畏,但在初始阶段,它们的主要作用也是宜传产品的功能性特征。所以功能性特征对建立品牌是重要的,这已经被实证研究所证实。英国有人曾经研究过53个进人市场仅两年时间便取得设大成功的新品牌,发现这些品弹十一个原因中最重要的是功能性。它所具有的功能代势同时为其它有助于成功的因索提供了基础和支持,尤其为零售队伍的努力提供了支持和基础。


所以,在品弹成功的第一个和最重要的因素一-功能性特征得到顾客认可的情况下、所带来的协同作用就会大大促进其销售结果。在他分析的100个品牌中,50个成功了,50个失败了。在成功品牌中,有37个品牌提供的产品功能特性优于竞争品牌,而有22个品牌的功能特性明显优于其竞争者。在失败的品牌中,有40个品牌的功能特性与竞争品牌相同,或比竞争品牌更差。戴维森(1976)对英国100种杂货品牌进行了分析.他所提供的资料进一步证实并补充了尼尔森公司的结论。 


2、 技术水平与技术创新能力


2、 技术水平与技术创新能力



技术水平与技术创新能力是企业质量差异的来源,这已经被许多企业的发展经历所证实。正如英特尔公司对电脑存储器的不断技术创新,制造了一代又一代的新型存储器,制造了其它企业无法与之竞争的产品差异。它始终立于不败之地。

 


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