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什么样的产品形式更受人喜欢?如何打造品牌?
时间 : 2020-03-21 10:00 浏览量 : 5

之前我们讲过了品牌名称如何取,今天我们谈谈什么样的品牌更受人喜欢。产品形态包括产品外观和包装。产品外观是人们可以直接感知的一整套物质属性。产品通过外观成为人的感知对象,引起人的认知和情感体验。为了便于品牌识别,产品外观应该给人一种高品质的美感和人文特征。


1、产品外观很重要


1、产品外观很重要



有一家专门生产加速器的企业,其核心部件在技术和质量上都处于国际领先水平,质量优于日本进口的同类产品,价格更低,销量没有上升。经过仔细调查,发现销售不好的原因是产品的外观。公司的产品是高科技精密仪器,但外观粗糙笨重,所以外观给了很大的折扣,订单自然不会来。相反的例子是吉列剃须刀。20世纪30年代,吉列“烤了一把它用蓝色制造的刀片。虽然这种刀片的质量确实很好,但它的颜色使它的销售成功。一个原因是蓝色使这种刀片与众不同,便于客户识别。另一个原因是顾客觉得蓝刃更锋利。


2、做好包装


2、做好包装



包装是一样的,同时也给人一种质量感和美感,可口可乐的包装设计就是一个很好的案例。陆克文是美国一家酒瓶厂的工程师,他看到他的女朋友穿着一条窄及膝的裙子,让她的腰看起来很迷人。他突然想到,如果他做了一个像这条裙子一样的瓶子,线条会非常柔软。经过半个月的研制,他终于设计出了这个瓶子。不久,可口可乐以巨额成本收购了陆克文的设计专利,并一直沿用至今。这种瓶子有三个特点:外观独特,线条柔和流畅;握住瓶颈时,瓶子不易脱落;瓶子中间突出的部分给人一种饱满的感觉,使瓶内的液体看起来更饱满。


世界上许多著名品牌都重视包装的认知功能。例如,瑞士的一家钟表店专门制作包装上的物品。他们在出口到中国的产品包装上印制金龙图案,在出口到印度的产品包装上印制红猴子图案。因为龙在中国被视为吉祥的象征,在印度被视为猴子。因此,钟表在中国和印度非常受欢迎。


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