网站合作咨询联系热线
打开客服菜单
当前位置: 赢盾品牌推广首页 > 赢盾观点 > 品牌名称如何取?怎样经营自己的品牌?
品牌名称如何取?怎样经营自己的品牌?
时间 : 2020-03-21 10:00 浏览量 : 6

之前我们讲过了名牌具有的环境适应力,今天我们谈谈名牌名称如何取。一个品牌能否立于不败之地,并不取决于品牌名称,但品牌名称对品牌的影响不容忽视。美国权威调查机构的作用研究通过对美国500个国产品牌的调查和分析,我们发现惊人的事实:


36%的品牌对销售造成严重损害。52%的品牌名称对销售没有显著帮助。●只有12%的品牌能够获得销售帮助。


世界上许多著名的公司都非常重视品牌。美国埃克森美孚公司斥资1亿美元将其更名为现名。百利法创办的名字研究所每次花费35万美元,但仍有大量的名字寻求者。由此可见,品牌对企业来说是重要的。当顾客接触产品时,他们首先接触品牌名称,因此品牌名称应该便于顾客识别、接受和记忆。


为方便顾客对品牌的识别、记忆和理解,企业在命名品牌时应遵循以下原则:


1、易于阅读和记忆


1、易于阅读和记忆



易读易记是品牌名称的最基本要求。姓名的主要功能是方便客户识别和迅速、广泛地传播。为了方便顾客通过名字识别产品,我们必须首先使名字易于阅读和记忆。因此,品牌名称应简洁明了,具有良好的语感,独特新颖,便于顾客阅读和记忆。


业绩披露。一些品牌名称也可以从产品隐含功能的角度来考虑。例如,“飘柔”洗发水、“健力宝”饮料、“潮水”洗衣粉、“抑菌砂”抗生素药物等,其性能一经知道就知道了。


2、受联想的启发


2、受联想的启发



品牌名称也可以有一定的道德意义,让顾客从中得到快乐联想,比如“家乐福”连锁超市,看着这个名字,可以让人想在家里快乐,给人一种快乐的感觉,“芳台”厨具,让人想到了慈悲通俗的厨艺电视节目主持人。这样独特的品牌品味会给顾客留下深刻的印象。


诚然,一个品牌并不能整合上述所有原则,但一些品牌也可以整合更多的内容。娃哈哈就是一个例子。娃哈哈原本是儿童营养饮料的品牌。它使用简单的词语并激发联想。在发音方面,语感很好。这三个单词的元音都是a,而a是婴儿最容易听到的声音。它读起来容易,节奏感强。从心理上讲,“哈哈”就是笑声,它蕴含着快乐,能立即唤起孩子们的好感。更何况,“娃哈哈”这个词来源于一首儿歌,孩子们甚至家长们都很熟悉:“我们的祖国就像一座花园,花园里的花真的很灿烂,温暖的阳光照耀着我们,我们的脸都在笑,娃哈哈,娃哈哈,我们的脸都在笑。”因此,娃哈哈一出现,就和孩子们融为一体,产品畅销全国各地。


标签:
cache
Processed in 0.009295 Second.