网站合作咨询联系热线
打开客服菜单
当前位置: 赢盾品牌推广首页 > 网络推广方案 > 名牌效益表现有哪些?资本扩张力是关键
名牌效益表现有哪些?资本扩张力是关键
时间 : 2020-03-20 10:00 浏览量 : 4

之前我们讲过了资产内蓄力,今天我们谈谈资产扩张力。现代名牌企业大多是“技术先进”、“规模大”,品牌是“家喻户晓”。为什么会这样?名牌作为市场竞争的产物,与市场竞争密切相关,因此也具有一定的市场竞争因素。即:


第一要素是技术先进


第一要素是技术先进



如果说手工业时代最重要的竞争手段是技术,那么科学技术已经成为当今第一生产力,科学技术已经成为第一竞争要素。这就是人们所说的“市场竞争就是产品竞争,产品竞争就是质量竞争,而产品竞争归根结底是技术竞争,“掌握最先进的科学技术,以最快的速度将其转化为现实生产力,才能在市场竞争中取胜,所以现代名牌企业大多是高科技企业。即使有传统产品,也要用高新技术武装起来。比如同仁堂这家老中医店,就必须用现代化的设备和技术改造发展。


第二要素是规模庞大

第二要素是规模庞大


追求规模效益是现代企业管理的重要原则。没有一定的规模,就没有相对较高的效率。这一论点为绝大多数企业所接受。其次,在大与高的关系上,没有相当的规模,高技术也很难实现。因为现代科学技术的研究往往需要大量的资金。要把这些科学技术转化为真正的生产力,我们需要投入大量的资金。


品牌需要先进的技术和一定的规模来支撑,同样,一个好的品牌也会对前两个起到促进作用,最直接的表现就是品牌显示出巨大的资本扩张能力。


我想在这里说的是,名牌企业在资产重组过程中,会对名牌企业自身形成强大的资本扩张能力。或者反过来说,名牌企业的扩张能力很大程度上来源于其名牌。

品牌资本扩张的张力有多种形式。名牌企业通常利用自有品牌来扩张资本。此外,他们还以品牌为核心,通过各种方式使小资本积累为大资本。从小的角度来看,这也是一种扩张。


有一个典型的例子来说明品牌在从小到大的转变过程中的作用。恒源祥原本是上海繁华街道上的一家小毛纺店,只有二三十名员工。一位29岁的刘姓经理上任后,环顾四周,发现这家店已有70-80年的历史。他决定做点什么。他用这里出售的羊毛的质量做了这样一个结构。现在你们每个部门都有一定的资金和自己的业务,但每个品牌都不出名。店名,因为它已经有了大家共享的品牌,最棒的是这家店已经有好几年的历史了。制造商们接受了他的建议,于是他们“投入巨资”在澳大利亚做了一个好广告。所以在国内电视上,人们可以看到,像“衡源阳阳”这样被人们很快记住的广告品牌已经建立起来,资本已经在品牌下团结起来,各个企业的效益都比以前好,品牌的凝聚力造成了其资本扩张的紧张。

 


标签:
cache
Processed in 0.008639 Second.