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名牌效益是如何产生的?资产内蓄力是什么?
时间 : 2020-03-20 10:00 浏览量 : 5

之前我们讲过了品牌资产论的产生,今天我们谈谈资产内蓄力。市场是企业生存和发展的关键。但企业的发展不仅在于市场,更在于自身质量和规模的变化。企业在市场中的表现是企业发展的条件,但并不等于企业自身的发展,企业也必须善于利用市场竞争的结果来适当地发展和壮大自己,从而确保他们不仅能够在市场竞争中取得一次性的胜利和成功,而且能够取得长期乃至水衡的胜利和成功。企业在竞争中表现出良好的质量和竞争力,善于不断提高自身的质量和竞争力水平。


1、企业的规模取决于它的资产


1、企业的规模取决于它的资产



企业资产状况是企业获得经济效益的基础,也是企业经营状况的最终结果,是企业可持续发展的基础。对一个企业最根本的调查是对其资产的调查。

企业资产的检查主要取决于其数量和质量。


资产量太小,企业无法经营:资产量变小,说明企业在萎缩:资产负债率太高,赚来的钱不足以偿还债务和利息,企业很危险:如果资产不偿还,企业将破产。

资产质量是资产的运行状态。主要用三个项目来考察:一是是否处于可控状态——可控程度;二是是否处于活跃状态——活跃程度;三是是否处于高效益状态——盈利程度。


“可控性”是对企业资产质量的最低限度检查“主动性”是对企业资产的高层次检查“盈利能力”是对企业资产的最终检验。


2、品牌和资产之间的关系


2、品牌和资产之间的关系


那么品牌和资产之间的关系是什么?名牌在企业资产中的作用是什么?


名牌资产具有一种综合的内在实力。所谓“内储”,就是内部积累。名牌资产的内部存储是指在名牌内部存储资产的能力。


从具体形式来看,企业资产是多种多样的,可以归纳为两类四类。


所谓两大类是有形产品和无形产品。


所谓四类是:实物、货币关系、文化资产和关系资产。


那么,企业如何既能积累有形资产,又能积累无形资产呢?


特别是无形资产如何积累和发展?事实证明,除了创造名牌,没有第二条路可走。因为有形资产的积累和发展可以通过增加企业的实物规模和银行存款来实现,而无形资产的积累和发展则不能通过这种方式和手段来实现。诺罗的所有声誉、形象、文化理念等,只有有了品牌,才能得到包容和发扬。


因此,只有名牌才是储存企业不断积累和发展的有形资产和无形资产的最佳容器。


名牌对资产的主动性也起着很大的作用。如上所述,它不仅能使企业在销售市场上占据主动,而且能使企业在资产组合中占据主动。


具有高度的可控性、高度的主动性,效率的高低不说,但名牌本身带来的效益已经非常可观。


综上所述,名牌的载体不仅是企业资产增值的最佳仓库,也是企业资产增殖的最佳催化剂。


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