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品牌资产论是如何产生的产生?如何打造顶级品牌?
时间 : 2020-03-20 10:00 浏览量 : 6

之前我们讲过了品牌资产的特点,今天我们谈谈品牌资产论的产生。“营销管理哲学”是指导企业营销思想的营销理论,分为七个阶段:生产理念、产品理念、营销理念、社会生态营销理念、整合营销理念。前三个概念称为传统营销概念或旧概念,后四个概念称为现代营销概念或新概念。旧观念下的企业营销活动以产品为出发点,而新观念的核心是消费者,企业的营销活动从满足消费者的需求出发。因此,对品牌资产这两个概念的理解是截然不同的。


1. 传统观念:品牌不是资产


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在旧的营销理念指导下,企业的营销活动以“产品”为中心,注重产品生产的数量和质量,也注重产品销售技能的变化和提高,而忽视了对消费者接受度的分析和研究,使他们忽视了企业的长远利益,对企业形象和市场声誉的培育不太重视,而且往往目光短浅,与每笔交易的得失相比。


2. 现代观念:品牌是企业的无形资产


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受社会生产力水平、市场供求状况以及企业间市场竞争变化的影响,进入20世纪50年代后,西方工商企业修改了营销观念,形成了现代营销模式。在这种以市场定位和消费者需求为核心的营销理念的指导下,力求最大限度地适应消费者和满足消费者需求,希望通过军事力量使企业获得丰厚的效益。因此,现代企业非常重视整合营销,强调各种营销手段的协调、合作和综合运用。


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