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品牌资产的特点有哪些?如何更好地经营品牌?
时间 : 2020-03-19 10:00 浏览量 : 4

之前我们讲过了品牌中的经久名牌,今天我们说说品牌资产的特点。在考虑品牌资产的概念时,区分品牌和产品是非常重要的。品牌有其自身的价值,超越了20世纪80年代的产品本身的价值,品牌资产是品牌资产的简称。例如,如果大陆国际酒店计划在Bloggs商务中心购买一栋合适的建筑,他们可以提高收费并提供更高的满意度,因为仅大陆国际品牌的附加值就增加了建筑的价值。


品牌推广在对品牌资产进行评估和评估之前,应了解资产的特点。品牌评价既是一种多资产评价,又是一种特殊的资产评价。它所采用的方法必然不同于一般的资产评估和评估。这应该是我们研究的对象。


品牌不仅是一种无形资产,更是一种知识产权。但这种品牌知识产权只有其他知识产权所不具备的特征。名牌无形资产主要有四个特点:


1、它是无形的


1、它是无形的


有别于有形的。有形资产可以直接看到。无形资产虽然存在,但不能用肉眼直接看到。仅仅因为这类资产是无形的,就需要宝宝一个人来反映和衡量,否则很容易被忽视。在商业活动中,很少有人忽略有形资产,但很容易忽略无形资产。


2. 它具有比较强的依附性


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当品牌资产发挥作用时,它们必须始终与其他资产相结合。它不能孤立地发挥作用和作用。任何品牌都是产品的象征。没有一个消费者只需要一个品牌而不购买一个产品。品牌对消费者没有直接的物质使用价值。任何企业名称都是企业的企业名称。企业名称不离开企业的实体,不具有存在的意义。因此,品牌资产总是以依附的形式存在和发挥作用。


3. 它具有很强的概括性


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在法律意义上,商标的知识产权是“商标专用权”。品牌和商标只能由其所有人使用,其他公司或个人不得擅自使用。从经济学角度看,名牌知识产权的内涵不仅是商标专用问题,而且是企业有形资产和无形资产的综合经营问题。名牌不是商标的创造,而是整体运作的结果。从这个意义上说:一个品牌概括了一个企业的一切,就像一个人的名字概括了这个人一样。


4、它具有相对独立性


4、它具有相对独立性


品牌一旦形成,特别是成为名牌之后,其独立性就比较明显。无形资产和有形资产的组合可以流动。与名牌相结合的有形资产实际上在不断变化,但品牌不需要改变。一个企业的有形资产数量随着经营的变化而不断变化,但品牌不需要改变;一个品牌概括的企业范围在变化,很多企业都在使用一个品牌。有形资产的变化很大,但品牌可以保持不变。可见,品牌相对独立。这种情况使得对品牌价值的评价成为可能和必要的。


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