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品牌中的“经久名牌”是什么?如何创造经久品牌?
时间 : 2020-03-19 10:00 浏览量 : 4

之前我们讲过了品牌的流星现象,今天我们讲讲经久品牌。最高层次是“经久品牌”。这是指经过长期考验、经久不衰的品牌。


1、永远是年轻人


1、永远是年轻人


真正的名牌,经久不衰的名牌,没有生命周期。永远是年轻人。没有特殊的原因,它将永远存在。即使其现有的企业载体不存在,也要依靠新的企业载体才能存在。谁能说同仁堂会死。


如果一家公司为了提高知名度而投入数十亿甚至数十亿,虽然会达到一时成名的效果,但如果不注意市场竞争、产品质量、客户服务等其他重要因素,花大钱打造的只能是县域花卉品牌。后来,没人会记得,它离劲酒品牌”还很远。


在品牌问题上,最令人遗憾的是容易失去一个品牌,特别是一个名牌。如果损失的钱能弥补,损失的时间就永远找不到了。


2、品牌结构


2、品牌结构


实际上,品牌的整体结构在数量上是一个“金字塔”塔楼是最常见的品牌,数量多,然后逐渐向上发展,“腰”是大量的“临时名牌”,而“塔楼顶”是少量的“持久名牌”。从无形资产的内容来看,它是一个“倒金字塔”。越往上走,名牌越少,无形资产就越多。与低相比,高不是一比一万,而是一万,甚至更多。


品牌作为企业的无形资产,虽然不如土地、房屋、机械设备等有形资产那么可观和生动,但也具有可交换性。一些企业以相对较高的价格购买了类似品牌,并将其归类为现有品牌。不仅如此,品牌资产可以产生价值,用品牌资本进行投资可以说是一种资本,一种利润,名利双收。实践证明,品牌资产活跃了有形资产,促进了企业的成长。此外,近年来风靡全球的品牌价值评估也大体可见。以上充分说明品牌价值是可以计算的。虽然中国品牌与国外品牌有很大的差异,竞争力也很弱,但只要中国企业坚持品牌推广的方式,其品牌的价值就会不断提升,国际竞争力也会不断提升。


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