之前我们讲过了品牌的流星现象，今天我们讲讲经久品牌。最高层次是“经久品牌”。这是指经过长期考验、经久不衰的品牌。

1、永远是年轻人

真正的名牌，经久不衰的名牌，没有生命周期。永远是年轻人。没有特殊的原因，它将永远存在。即使其现有的企业载体不存在，也要依靠新的企业载体才能存在。谁能说同仁堂会死。

如果一家公司为了提高知名度而投入数十亿甚至数十亿，虽然会达到一时成名的效果，但如果不注意市场竞争、产品质量、客户服务等其他重要因素，花大钱打造的只能是县域花卉品牌。后来，没人会记得，它离“劲酒品牌”还很远。

在品牌问题上，最令人遗憾的是容易失去一个品牌，特别是一个名牌。如果损失的钱能弥补，损失的时间就永远找不到了。

2、品牌结构

实际上，品牌的整体结构在数量上是一个“金字塔”塔楼是最常见的品牌，数量多，然后逐渐向上发展，“腰”是大量的“临时名牌”，而“塔楼顶”是少量的“持久名牌”。从无形资产的内容来看，它是一个“倒金字塔”。越往上走，名牌越少，无形资产就越多。与低相比，高不是一比一万，而是一万，甚至更多。

品牌作为企业的无形资产，虽然不如土地、房屋、机械设备等有形资产那么可观和生动，但也具有可交换性。一些企业以相对较高的价格购买了类似品牌，并将其归类为现有品牌。不仅如此，品牌资产可以产生价值，用品牌资本进行投资可以说是一种资本，一种利润，名利双收。实践证明，品牌资产活跃了有形资产，促进了企业的成长。此外，近年来风靡全球的品牌价值评估也大体可见。以上充分说明品牌价值是可以计算的。虽然中国品牌与国外品牌有很大的差异，竞争力也很弱，但只要中国企业坚持品牌推广的方式，其品牌的价值就会不断提升，国际竞争力也会不断提升。