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品牌的“流星现象”是什么?怎样经营好品牌?
时间 : 2020-03-19 10:00 浏览量 : 6

之前我们讲过了品牌价值的概念,今天我们谈谈品牌的流行现象。现在有相当多的品牌像流星一样划过夜空。不能说它们不是品牌,因为它们在一段时间内是知名的,但最大的问题是它们无法持久,很快就会被人们遗忘甚至抛弃。


“流星现象”与企业声誉有关


流星现象



“流星现象”的出现,是由于一些企业的声誉,这主要与一个产品有关。当这个产品卖得好的时候,企业的品牌就非常响亮:这个产品过期后,没有新产品推出,产品冷却的品牌声誉也下滑了。一些企业在经营战略上犯了错误,品牌必然会下降。


一些优势是品牌战略失误,在产权变动过程中失去了品牌或者由对手故意淘汰自己的原创品牌等。


至于无形资产的释放,这类品牌所代表的信任度、公信力和亲和力形象的下降是极不稳定和波动的,难以控制和恢复。价格的波动本身并不难,有形资产的增减本身也不难,但受信任的无形资产是不同的,所以很难建立起来,很难成长起来,但很容易摧毁,很容易下降:不仅如此,下跌后更难上涨,失去信誉后更难恢复。因此,一段时间的品牌意味着一个品牌的自然断裂。在很多情况下,人们宁愿重塑一个品牌,也不愿努力恢复一个已经被放弃的品牌。除非那个品牌没有真正崩溃,否则它是一个令人震惊的品牌。


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