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如何打造品牌的个性特点?怎样创造知名品牌?
时间 : 2020-03-18 10:00 浏览量 : 5

之前我们讲过了产品与品牌的区别,今天我们说说如何打造品牌个性特点。


1.品牌划分市场


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可口可乐在全球各地的工厂“即使一夜之间全部幸免,第二天也能卷土重来,因为可口可乐的品牌价值是838亿美元。”这一点也不夸张,甚至不保守,因为1999年838亿美元的价值还远远不够。从“可口可乐”品牌的角度来看,街后有数亿忠实顾客。正是因为可口可乐比其他品牌拥有更多的顾客,所以它比竞争品牌具有更高的价值,也让可口可乐的拥有者对自己的实力充满信心。


2.品牌形势的消费者


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菲利普·科特勒教授在其著作《营销管理——分析、规划和控制》中强调,品牌意味着特定的消费者。如果我们看到一个20多岁的秘书开着奔驰汽车,我们会感到惊讶,因为我们更希望看到一个成功的运营商、企业家或名人开着奔驰汽车。试想一下,如果我们老百姓有一辆豪华的奔驰,我们对奔驰的质量水平有何看法?-钱不值得。当然,我们不会再尊重或崇敬这个世界著名品牌了。事实上,在我们大多数消费者的心目中,对“奔驰”等品牌的消费群体有一个基本的定义。如果品牌的消费群体超过这个限度,就很难理解甚至不愿接受这样的事件。也就是说,品牌意味着购买或使用产品的消费者类型,即品牌背后的消费者。


3品牌连接企业与消费者


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企业培育和树立品牌,消费者享受拥有品牌的乐趣。品牌是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。品牌设计的目的是通过有效的品牌运作,使消费者对品牌及其所界定的产品产生信任和接受,进而通过产品的销售获得预期的收益。品牌在产品与消费者之间起着桥梁和纽带的作用。借助品牌,企业实现相关产品和企业信息的输出或投放市场;消费者了解由品牌决定的产品的质量、特点和服务信息,这是购买与否的标准。这种企业与消费者之间的信息传递是在市场中实现的。


4.品牌是市场竞争的关键


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中国改革开放对外开放,为外国商品和企业进入和占领中国市场提供了机遇。目前,世界500强跨国公司在华投资超过80%,形成了多元化的市场竞争格局。在外资企业的渗透中,外资品牌在中国市场屡见不鲜,在许多行业处于领先地位。


目前,国内一些企业品牌意识淡薄,这是当前企业管理的弊端。然而,从拥有强势品牌、丰富营销经验、熟悉国际营销规则的跨国公司的竞争战略来看,不难看出,品牌是市场竞争的焦点,是竞争对手之间不争的位置,是市场竞争的制高点。


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