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品牌营销中共制造有趣的话题:口碑来自笑声
时间 : 2020-03-17 15:56 浏览量 : 6

不寻常的有趣话题可以把消费者从信息的海洋中拉回来。

 

     口碑营销的娱乐属性


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    全民娱乐是现代社会的一大特点。娱乐信息比社交媒体上的严肃新闻更受欢迎。这是因为人们在快节奏、高压力的社会环境中,需要更多生动有趣的娱乐活动来平衡自己的生活。-张一智能坚持下去。民族娱乐化的趋势有其利弊和争议。但对于企业来说,最重要的是要适应这一趋势,以合理的规模为目标用户提供更多有趣的娱乐内容。这也是口碑营销不可或缺的手段。

 

      口碑营销的主战场是社交媒体,次战场是传统媒体。基于社交媒体的口碑营销必须与新媒体的游戏相适应。

 

    娱乐是新媒体的特征之一。很难在社交媒体上传播这种缺乏兴趣的现象。比如,你在微博或微信上发布一篇枯燥乏味的科普文章,就很难吸引读者,这篇文章和产品说明书一样有用。新媒体使信息更加零碎,可以利用用户在任何时间段浏览大量信息,也会使他们养成相对浮躁的碎片化阅读习惯。如今的读者,即使有很多时间,也不想去浏览自己的信息,宁愿花时间浏览网页。如果不是有趣的“短平快”信息,就不会进入他们的“眼睛”。

 

      找出让消费者觉得好笑的形式,提高口碑的吸引力。

 

    如果你想让你的内容更受欢迎,你需要学会打破人们熟悉或不熟悉的东西,然后将它们重新组合成符合零碎阅读习惯、娱乐性强的有趣内容。比如,在讲解动植物知识时,可以加上中国网民最关心的“怎么吃”话题。通过这种发散思维的有趣话题传递知识点,是现代科普的新趋势。借助有趣的话题引发广泛讨论,输出产品信息,也是新媒体时代口碑营销的制胜法宝。

 

    专家观点

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       不寻常的事情是不寻常的,奇怪的,值得注意或关注的事情。有些事情可能是不同的,因为它们是新奇的、奇怪的、极端的或有趣的。但最重要的是,非凡的事情是值得谈论的。玻璃球比橡皮球高的时候值得一提。你会在谈话中提到的。


       趣味性话题的传播力


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        2016年初,网友helloandy发布了一篇题为《肥胖也是工伤》的帖子,并公布了《工伤认定申请表》照片作为证据。原来,每次网络餐饮企业推出新菜,所有员工都会尝试。一位男性程序员因为多次加班尝试新菜而获得15斤。于是,他填写了一份工伤鉴定申请表,称自己“喜欢吃一段时间的肉,吃了之后就肆无忌惮地长大”,导致3次相亲失败。最让人笑的是,他以“肥胖应视为工伤”为由,向老板申请工伤赔偿。

 

     由于公司气氛活跃,程序员小心翼翼地递交了工伤认定申请书,开玩笑地说:“请为我的体重负责。”。老板看后哈哈大笑,特地批准了200元工伤费和一天带薪假期,“已经为你报了重庆国际马拉松比赛,祝你减肥快乐,减肥后相亲愉快”。随后,这位员工真正参加了72016重庆国际马拉松赛。

 

    这则趣闻很快成为微博上的热门话题,不少网友开玩笑说,他们达到了申请工伤的标准。一段时间后,以“增重后工伤”为主题的读者人数猛增至70万,转发量突破1万,一度跻身社会话题50强。不管这是不是互联网

 

     网络餐饮企业精心策划的趣味活动营销,客观上起到了很好的口碑传播效果。

      为消费者带来幸福

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     约拿·伯格教授解释说:“我们可以说这些视频只是因为它们很有趣,但有一个更基本的原因。想想你听到的最新超级笑话或你看到的幽默视频。你必须和你的朋友分享。就像令人兴奋的新闻,或是离谱的新闻一样,有趣的内容也被分享,因为快乐属于高唤醒情绪。 


    根据美国市场营销专家的研究结果,快乐幽默是一种能激发人们积极分享经验的高唤醒情绪“肥胖也是工伤”是个有趣的话题。

 

      事实上,以上案例是一种机会营销活动,借助重庆国际马拉松,成为当时朋友圈的热点。当时,整个城市的目光都集中在这件事上,营销人员有可能借用它。老板为员工发放了工伤补贴并报名参加马拉松比赛,员工还加上了比赛照片,大大增加了话题的真实性,从而进一步提高了比赛的积极性。

 

     有效的传播是基础


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     当然,你不能借动力,如果你不创造一个话题。这一事件把“肥肉”和“工伤”放在一起,没有逻辑上的联系,立刻产生了喜剧效果。


     此外,如果话题不能有效传播,就失去了逗笑的意义。”“肥胖也是工伤”一开始只是在论坛上发酵,吸引网友参与讨论并传播到微博和微信上。随后很多超重的网友也开玩笑说,自己的“工伤”很严重。这个有趣的话题被热议后,媒体很快进行了跟踪报道。官方的新闻报道也加大了话题的传播,进而促进了社交媒体的传播,最终使“胖也算工伤”登上了微博热门话题的榜单。

 

     可以说,这一有趣的话题是时间、地点、人与“三位一体”融合的结果。通过把快乐传递给每个人,它形成了一个有趣的名声。





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