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如何做好一个品牌?经营品牌最重要的是什么?
时间 : 2020-03-05 14:48 浏览量 : 3

最开始的一个点子,它应该是非传统的、创新的,你应该有实现它的雄心,勇敢地去追求它,这是世界上所有优秀公司的真理,而不是外部品牌的真理。也有一些公司只是模仿别人,想把剩菜吃下去生存,你认为这些公司今天还可信吗?他们能成为人民的主体,获得名牌的荣誉吗?这是不可能的,至少我们可以想象几个例子

因此,品牌声誉的第一原则与品牌使命密不可分,最好别人不能认同,不能独立,甚至不敢违背传统。正如我们在第一部分所说,这些顶级品牌可以引领我们,给我们所没有的,让我们觉得它们是不可或缺的,为了满足这种需求,品牌必须首先想到我们面前,这样,品牌才能创造欲望,成为营销的“参照物”

只有品牌有明确的自信和坚定的信念,只有这样,他们的产品才能与我们产生共鸣,甚至成为消费者自我建立和巩固的一部分。总之,顶级品牌必须有使命,才能完成使命。简而言之,有两种可能性对于顶级品牌来说,实现自己的最高使命:

1、运用贵族承诺

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首先是使社会、经济、政治等目的,通过“贵族承诺”,成为你存在的核心,这是使命中的法宝,俗称目的,例如,Ben&Jerry冰激凌品牌的真正原因是“找出是否有可能用商业工具来修复社会”(Peggy和Katz,2012年),世界顶级户外奢侈品牌巴塔哥尼亚也有一个更具决定性的例子。当我们回顾这个品牌的历史时,我们会发现我们将对这些现代风险项目进行详细调查,探讨企业DNA中“做好事”的公司与只利用社会责任项目“绿化”自己的公司之间的差异和机遇。

2、品牌推广不那么激进和奢侈

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第二是让你的品牌推广不那么激进和奢侈,我们称之为重新设计:重新定义一种类型和标准,把你和你的支持者之间的生存价值提升到一个更高的水平,所以星巴克已经挑战并超越了它的竞争对手。但拿铁的平均价格仅为1美元左右。例如,红牛公司开发了一种基于泰国和奥地利苏打糖浆的新能源饮料,不仅可以获得时尚和反主流的形象,2011年,它在全球160个国家的销量超过40亿罐,无论你用什么方法,想完成什么样的使命,最重要的是要勇敢,不仅要满足市场的需求,但也要倾听自己的心声。不要害怕与众不同。与流行观点相反,大多数顶级品牌之所以成功,并不是因为他们做得最好,而是因为他们与众不同。


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