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完整的品牌策划书包括什么?如何写一份完整的品牌策划书?
时间 : 2020-02-18 17:35 浏览量 : 2

许多人想要给一个品牌做推广,制定一个策划书,但是却又不知该如何下手,不知道一个完整的品牌策划书应该有哪些内容。其实品牌策划书并没有想象中的那么难,只需要根据产品特性和市场定位将一些必要内容写上就可以了,一个完整的品牌策划书可以有以下内容。

1、市场分析

1、市场分析


市场分析包括当前市场规模和同类竞争产品所占的市场份额,分析品牌产品和竞争产品各自的市场占有率。根据现有数据分析消费者群体的性别、年龄、职业等特点,制定不同的推广渠道和销售方式。了解同类竞争产品的定价策略与品牌产品进行比较,制定相应的定价策略。在保证现有市场占有率和销售利润的情况下改进品牌产品,以此扩大市场占有率或提高产品利润。

2、策划书正文

2、策划书正文


品牌策划方案的写作中,策划书的正文是重中之重,主要内容是品牌的目标市场和市场定位、明确是以扩大市场占有率为目标还是以获得利润为目标以及各自相应的推广计划、销售渠道等内容。

3、推广计划

3、推广计划


推广计划是一个完整的品牌策划书的重要组成部分之一,其内容应该包括具体的价格制定政策、品牌产品销售渠道、推广活动预算、明确的品牌产品销售目标等。销售目标可以根据品牌产品特点细化到前期、中期、后期目标,在推广过程中可根据具体情况调整。

4、后期反馈

4、后期反馈


后期反馈工作虽然没有前期工作那么繁琐和重要,但是对于一个完整的品牌策划书来讲也是不可或缺的一部分。因为前期推广的反馈是后期推广计划根据市场需求和现实客户需求做出调整的重要依据。这就要求负责推广的工作人员必须能够快速的整理反馈意见给到组织人员的手中,组织人员及时的调整推广计划以此才能快速高效的完成目标。

以上四点就是组成一个完整的品牌策划书必须涵盖的内容,还有一些其他内容,例如财务预估、策划的可行性等内容都可以根据品牌的不同特点添加或修改。品牌策划方案对品牌产品和品牌形象都有一定的辅助作用,但是起一个品牌要想在行业中有一定的立足之地,依靠的还得是自身过硬的产品或服务。

 


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